Техническое SEO - это фундамент, без которого сайт может выглядеть дорого, но плохо индексироваться, медленно загружаться и терять заявки. Чек-лист помогает быстро найти ограничения роста.
Индексация и доступность
Проверьте, что важные страницы открываются с кодом 200, не закрыты от индексации, имеют корректный canonical и находятся в sitemap. Страницы с дублями, мусорными параметрами и техническими URL лучше закрывать или приводить к основной версии.
Важно проверить редиректы: http на https, www на основной домен, .html на чистый URL, дубли со слешем и без него. Непоследовательность съедает краулинговый бюджет и создает путаницу.
Скорость и ресурсы
Смотрите не только на общий балл, но и на причины: тяжелые изображения, блокирующий JavaScript, лишние библиотеки, отсутствие кеширования, большие CSS-файлы, шрифты без preload.
Изображения лучше отдавать в современных форматах, задавать размеры и lazy loading. Для статики нужны долгие cache-control заголовки, для HTML - умеренное кеширование.
Структура и микроразметка
На каждой странице должен быть один H1, логичные H2, уникальные title и description. Для услуг полезны Service, BreadcrumbList, FAQPage, Organization, WebPage. Для статей - BlogPosting или Article.
Микроразметка не заменяет контент, но помогает поисковым системам понять тип страницы, автора, дату, хлебные крошки и ответы на вопросы.
Ошибки, которые часто упускают
Смешанный контент, битые изображения, неправильные относительные пути на вложенных страницах, отсутствие 404, устаревшие страницы в sitemap, одинаковые мета-теги и формы без отслеживания событий.
После каждого крупного релиза технический чек-лист стоит прогонять заново. Иначе SEO-ошибки накапливаются тихо, а падение трафика заметно уже позже.
Частые вопросы
Как часто нужен технический аудит?
Минимум перед стартом SEO, после крупных релизов и раз в несколько месяцев для активно развивающегося сайта.
Можно ли исправить SEO без программиста?
Часть контента и мета-тегов можно исправить в CMS, но скорость, редиректы, шаблоны и микроразметка часто требуют разработки.
Что важнее: скорость или контент?
Нужны оба. Скорость помогает пользователю и обходу сайта, контент закрывает интент и коммерческую релевантность.